通过天文台或显微镜你看到你的品牌吗?
大多数营销人员看自己的品牌,通过显微镜分析定价策略,测试广告召回,详细介绍了在图像属性的小变化。这有助于你今天理解你的品牌,但你认为应该如何建设未来你的品牌?你怎么能将从其类别的第一品牌标志性的地位呢?这样的宏观问题,需要一个超级动力天文台BrandAsset®估价师(BAV)。
认识到在20世纪80年代中期,所有品牌,不分类别,国家,或观众似乎住一定的规则。为了了解这些规则,我们进行了世界上第一个品牌跨品类,多国研究。与领先的学术理论家的工作,我们能够识别和经验确认品牌建设的四个支柱:差异性,相关性,自尊,知识。
这四大支柱提供了一个了解品牌的框架。 BAV一个彻底的分析,使我们能够找到更大的问题的答案:哪个品牌都取得了全球一致的含义?哪些品牌都在下降的威胁(即使尚未反映在销售)?正准备从利基领导哪些品牌?哪些品牌定位延伸? BAV可以告诉我们为什么和怎样。
BAV是世界上最大的和最持久的的品牌研究:
■17年的跟踪数据(自1993年以来)
■超过74万访谈
■48个国家
■50000品牌
■70多个品牌的度量
■超过150个消费指标
■季度跟踪在美国,每年或每两年在其他地方
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