时间：2010 年10 月26 日 来源：腾讯财经专题 2010 中国品牌价值管理论坛上海世博会闭幕前夕，《21 世纪经济报道》携手全球最大的综合性品牌咨询集团 Interbrand 为世博送上“中国品牌对话国际品牌”的闭幕礼。

10 月26 日，“2010 中国品牌价值管理论坛”暨“第五届中国最佳品牌建设案例”颁奖典礼在中国杭州黄龙饭店隆重召开。江南春 、车建新、郭本恒等优秀企业家与李宁、交通银行、汇丰银行、保利地产、赛维LDK 太阳能、阿里巴巴等 企业的高管汇聚一堂，就“大变化孕育大品牌”的大会主题进行头脑风暴、现场气氛热烈。当天晚上还揭晓了“中国最佳品牌建设案例”、“中国最佳国际品牌建设 案例”、“中国最佳品牌建设案例贡献奖”系列奖项，李宁、国泰君安、海尔、999 感冒灵、圣象 、交通银行、华润信托；可口可乐、西门子、宝马、天地华宇、HP、汇丰银行；方正、快乐购、保利地产、荣威、上投摩根、光明畅优、王老吉、雷士照明等35 家企业榜上有名。

主论坛精英对话高屋建瓴
本次论坛会期一天，上午的主论坛除主题演讲外，增设两场精英圆桌讨论“未来品牌生存的世界”和“中国品牌的身份认同及塑造”两大话题；下午设三场分论坛，分别从“新媒体的演化趋势及企业传播的对策”、“大事件中的大营销”、“品牌下沉的营销机遇”角度进行讨论。

在 场听会的品牌管理者分析目前自身品牌存在的问题，同时将问题解决方法置于变化多样的市场环境进行大胆的假设。在场嘉宾认为，世界在变化，中国在变化，中国 在世界的位置在变化，企业与环境互动的技术手段也在变化。中国的企业要先思考“我是谁？”，只有形成品牌稳定而积极的身份认同（Identity）的个体 （国家或企业），才能够在这大变化的市场上如鱼得水，成龙成凤。在整个世界剧烈变动的过程中，中国市场的品牌建设现状存在的问题也是在场话题的焦点。

分论坛案例分析务实有效
分 论坛气氛相对活跃，从SNS、社交网站、视频媒体到手机微博，中国的媒体呈现出碎片化时代，这种“自媒体”演变趋势，让品牌管理者面临越来越多的机会和挑 战。新媒体将会在品牌传播过程中扮演怎样的角色？企业应该根据怎样的逻辑和工具来选择不同的媒体组合？如何让具有不同个性的媒体在塑造品牌稳定一致的形象 方面发挥协同作用？在场嘉宾表现了高度的关注。

从2008 年北京奥运会、建国六十周 年、2010 年上海世博会到即将开幕的广州亚运会，在这个公众和消费者的注意力变得越来越稀缺的时代，大事件营销的关键成功因素是什么？如何衡量事件营销 对于长期的品牌资产提升的效应？复旦大学管理学院市场营销系系主任、教授、博导蒋青云给论坛带来“如何寻找契合的事件营销品牌”的演讲，“亚运有我，精彩之吉”、“嘉实基金中网赞助案例分享”等企业代表让品牌运作变得具体形象。

随着经济的稳健发展，三、四线城市、农村市场的消费需求逐步凸显，越来越多品牌对新兴市场跃跃欲试。在农村建立品牌，在战略上面临哪些重要的调整？城市中已经建立稳定形象的品牌延展到农村市场的时候，面临的最大挑战是什么？如何协调同一品牌在不同市场的个性特征？惠普电脑农村意见领袖营销、雷士照明“光明行”等企业代表带来的分享，获得在场学者和品牌管理者的认同和赞许。

品牌案例建设：品牌案例建设如何“叫好又叫座”
当天晚上还发布了“第六届中国最佳品牌建设案例”评选的获奖名单。李宁、国泰君安、海尔、中信银行、上海家化、999 感冒灵、太平洋保险、圣象、交通银行、华润信托；可口可乐、西门子、宝马、中德安联、天地华宇、HP、汇丰银行、立邦、广汽丰田、LG；浦发银行、方正、快乐购、中国平安、珠江啤酒、兴业银行信用卡、保利地产、荣威、特仑苏、上投摩根、光明畅优 、王老吉、奇瑞瑞麒、钻石小鸟、雷士照明等35 家企业案例凭借良好的品牌形象、卓越的案例影响， 从上百个企业案例中脱颖而出，获得嘉奖。

本次评选，《21 世纪经济报道》还推出“最佳广告片”评选，经过参评企业代表、品牌从业者、优酷网友20 天的集中投票，999 感冒灵、中信银行、西门子3 家企业的广告片以票数排名前三，获得“最佳广告片”单项奖。

关于中国品牌价值管理论坛
“中 国品牌价值管理论坛”由中国商业报纸领导者《21 世纪经济报道》携手全球最大的综合性品牌咨询集团Interbrand 于2004 年创办，迄今为止已成功 举办七届，其自创立伊始，即被业界誉为“中国品牌对话世界品牌的学术殿堂”。中国品牌价值管理论坛的举办，旨在紧密围绕当下中国品牌发展现状及世界品牌的 发展趋势，邀请全球知名品牌与本土品牌的决策者进行深度交流，探寻最佳的品牌价值管理理念、途径和方法，以及如何运用综合性的品牌价值管理体系来提升企业 的竞争力，进而推动品牌对中国企业盈利的真正贡献。

关于中国最佳品牌建设案例评选
为 进一步推动中外品牌建设的健康发展，嘉勉在品牌建设方面有突出表现的优秀品牌企业，论坛组委会还推出了“第六届中国最佳品牌建设案例”评选活动。评选活动 自2010 年5 月正式启动，经过近四个月的品牌案例征集，总共接受优秀企业报名案例百余个，涉及食品、IT、日用消费品、金融、汽车、通讯、地产、保险等 10 余个行业，引起了行业内的强烈关注。在业界的热烈讨论和公众的强烈期盼中，由国内学术界和媒体界多名权威人士组成的案例评审委员会，本着客观、公正的 原则，对数量庞大的参评案例进行了审慎严格的考量和筛选，并与2010 年9 月8 日举行严格、公正的复评会议，经过现场答辩、评委复议等环节。35 个国内、 国际优秀品牌建设案例进入“第五届中国最佳品牌建设案例”获奖名单。其中国内优秀品牌10 个，国际优秀品牌10，品牌贡献奖15 个。